Dalla Pasticceria alla Profumeria: Iginio Massari Lancia una Linea Beauty che Nessuno si Aspettava!

Dal laboratorio di pasticceria alla profumeria: Iginio Massari, maestro dell’alta pasticceria italiana classe 1942, ha fatto il suo ingresso nel mondo della bellezza presentando in anteprima al Cosmoprof Worldwide Bologna 2026 la sua prima collezione di fragranze e cosmetici per il corpo, sviluppata in collaborazione con International Beauty, azienda specializzata nello sviluppo e nella distribuzione di progetti beauty.

La linea, denominata Dolci Rituali Beauty Collection, nasce dal desiderio di tradurre il linguaggio sensoriale dell’alta pasticceria in un percorso olfattivo e cosmetico strutturato, partendo dall’assunto che il profumo, al pari del gusto, sia capace di evocare memorie, emozioni e piacere in modo immediato e viscerale. «Nel mio lavoro ho sempre cercato di costruire un dialogo tra i sensi: il gusto, ma anche l’olfatto e la memoria», ha dichiarato lo stesso Massari, sottolineando come il progetto non rappresenti una semplice operazione di licensing, bensì una naturale estensione del suo percorso creativo.

Cinque fragranze ispirate all’alta pasticceria

Il cuore della collezione è composto da cinque composizioni olfattive, ciascuna ispirata a una materia prima o a una creazione iconica del Maestro, reinterpretate in chiave contemporanea ed elegante. La fragranza più rappresentativa della linea è Candied Elixir, direttamente ispirata all’iconico panettone di Massari, con note agrumate in apertura e un fondo ambrato e vanigliato che evoca la ricchezza e la complessità dell’impasto lievitato. Come ha spiegato lo stesso Massari, ogni composizione è il risultato di un lavoro certosino sulle proporzioni e sull’intensità: «Come accade per un dolce, abbiamo lavorato su proporzioni, intensità e armonia. Il risultato nasce da molte correzioni successive, fino a trovare un equilibrio che riconoscessi come coerente con il mio percorso».

Le altre quattro fragranze completano un immaginario gourmand tanto preciso quanto sfaccettato. Pistachio Temptation interpreta il pistacchio tostato con sfumature cremose e legni morbidi, mentre Caramel Obsession gioca sulle note di zucchero caramellato con un fondo burroso che richiama le preparazioni più classiche della confetteria. Vanilla Addiction si apre con accordi di vaniglia, caramello fuso e zucchero filato, in un racconto olfattivo che si muove tra dolcezza e profondità. A chiudere la selezione è Watermelon Gourmand, con il suo cuore fresco e fruttato che porta una nota stagionale e più leggera all’interno di una collezione altrimenti dominata da calde note speziate e zuccherine.

Una routine cosmetica completa

La Dolci Rituali Beauty Collection non si limita alla sola fragranza, ma si sviluppa in una gamma di prodotti pensati per accompagnare la cura del corpo in più momenti della giornata, costruendo una vera e propria routine cosmetica ispirata all’estetica e alla filosofia della pasticceria d’autore. La proposta include eau de parfum, shower gel, body scrub, body lotion, hair & body perfume mist e lip balm, oltre a cofanetti regalo che si prestano come proposta di acquisto per ricorrenze e festività. Il fil rouge che attraversa l’intera linea è la coerenza tra texture, fragranza e gesto, con l’obiettivo di trasformare la routine quotidiana di cura del corpo in un momento di piacere sensoriale strutturato.

L’elemento del rito, centrale nel nome stesso della collezione, richiama tanto la cerimonia della preparazione pasticcera quanto quella della cura di sé, due mondi che la collaborazione tra Massari e International Beauty intende far convergere in un unico sistema di prodotto. La scelta di investire in diverse categorie merceologiche, tutte accomunate dallo stesso universo olfattivo, riflette una strategia di posizionamento che punta a costruire una brand identity riconoscibile nel canale profumeria, differenziandosi dalle semplici operazioni di co-branding episodiche.

Debutto commerciale a settembre 2026

Il lancio al Cosmoprof ha registrato un riscontro positivo e ha avviato i primi contatti commerciali con potenziali partner distributivi. Secondo quanto dichiarato da Gianluca De Nicola, Direttore Generale di International Beauty, la distribuzione della linea prende avvio a settembre 2026 attraverso il canale profumeria, con presenza sia nelle catene strutturate sia nei punti vendita indipendenti e nei department store. La scelta di puntare sulla profumeria selettiva e sui grandi magazzini è coerente con il posizionamento premium del brand Massari, da sempre associato a un’idea di eccellenza artigianale e di lusso accessibile nel segmento dolciario.

L’operazione si inserisce in un trend più ampio che vede figure di spicco dell’enogastronomia italiana approdare nel comparto beauty, sfruttando la forza identitaria dei loro marchi personali per intercettare un pubblico di consumatori che ricerca autenticità, artigianalità e racconto culturale anche nella scelta dei cosmetici. Nel caso di Massari, l’associazione tra dolci iconici come il panettone e la sfera della cura personale non rappresenta una forzatura, ma si radica in una coerenza narrativa fondata sull’olfatto come senso trasversale, capace di collegare tavola e rituale di bellezza in un unico immaginario sensoriale riconoscibile.